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Main description:
Die Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Sie leiten Handlungsempfehlungen fur die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen.
Contents:
Die Bedeutung der sozialen Verantwortung fur das Kauferverhalten.- Grundlagen des Cause-Related-Marketings.- Erkenntnisse der neueren Einstellungstheorie als Grundlage zur Erklarung des Kaufverhaltens.- Empirische UEberprufung des Cause-Related-Marketinqmodells.- Schlussbetrachtung.
PRODUCT DETAILS
Publisher: Gabler
Publication date: September, 2008
Pages: 124
Weight: 196g
Availability: Available
Subcategories: General Practice