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Werden Sie von diesem Buch profitieren? Ja, insbesondere wenn Sie im Marketing oder Produktmanagement der Arzneimittel- oder Medizinprodukte-Industrie tatig sind. Sie finden aktuelles Know-how mit Beispielen, Fallstudien und Empfehlungen auch zu digitalen Strategien und Taktiken wie beispielsweise Websites, Newsletter, Online-Videos, Podcasts, Content Marketing, Online-Sichtbarkeit, Search Engine Optimization (SEO), etc.

Contents:

Nutzen fur Sie.- Rechtliche Aspekte.- Marketing-Fachwissen.- Ziele und Strategien.- Ausdrucksoptionen der Kommunikation.- Optimieren durch Testen.- Internes Marketing-Programm.- Externe Kommunikationskanale.- Customer-Relationship-Management.- Umgang mit der Zeit und Prioritaten setzen.- Effektive Umsetzung und Projektmanagement.- Leadership und Netzwerke.- Ausgewahlte weiche Erfolgsfaktoren.- Marketingplan: Hinweise und Checklisten.- Zusammenarbeit mit Dienstleistern.- Tipps fur Ideen und Inspirationen.- Checklisten, speziell fur die Kooperation mit Agenturen.- Tipps fur effektive Mailings.- 21 Tipps fur eine erfolgreiche Internetprasenz.- Hurden, die Sie umgehen koennen.- Health Economics and Outcomes Research sowie Market Access.- Die SWOT-Analyse.- Checkliste fur Dokumente.- Die Macht der Sprache: Lexikon der effektiven Formulierungen.- Finanzbegriffe fur Nicht-Finanzleute.- Portfolio-Management und Umgang mit dem Risiko.- Abschluss: Work-Life-Balance.