Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
Fundraising-Instrument fur Nonprofit-Organisationen
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Main description:
Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen fur die Praxis ab.
Contents:
Cause-Related Marketing; Wirksamkeit von (Celebrity-)Testimonial Endorsement; Fit von Unternehmung und NPO aus Sicht der Konsumenten; Impliziter Assoziationstest
PRODUCT DETAILS
ISBN-13: 9783834929846
Publisher: Gabler
Publication date: April, 2011
Pages: 273
Weight: 432g
Availability: Available
Subcategories: General Practice
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Publication date: April, 2011
Pages: 273
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